Go Charlevoix se dessine…
…à la mode de « l’illustration néo-rétro » : la tendance qui prend d’assaut le monde du tourisme européen!
Illustration néo-rétro
Londres, la Corse, Amsterdam, le Mont-Blanc, la côte d’Amalfi et Marseille: toutes ces destinations ont leurs affiches et cartes postales illustrées à la mode néo-rétro ces dernières années. Rapporter dans ses bagages une illustration sympa, un brin vintage, est devenu un must pour le voyageur qui se respecte et qui fait un pied de nez au souvenir « made in » asie. Un tel phénomène que, chez nos copains français, TF1 INFO en fait une nouvelle. Ici, Go Charlevoix s’amuse à offrir une illustration dans ce goût pour la région, puisqu’on a rien à envier aux paysages d’Europe!
Ils s’appellent Céline Colombo, Monsieur Z, Doz…
Ils reprennent les codes visuels des publicitaires des années 30. Alors particulièrement prisés auprès des compagnies aériennes, ferroviaires et maritimes, ce n’est donc pas d’hier qu’on associe ce style au monde du tourisme.
D’un point de vue graphique, cette esthétique s’amuse avec les couleurs chaudes comme le beige sable et les orangés ensoleillés autant qu’avec les tons « pop » comme le bleu Aqua, le rose et le jaune canari. Cette palette est utilisée autant en aplats de couleurs unies, qu’en dégradés doux.
On sent bien aussi que la photographie a eut une grande influence sur le travail des illustrateurs publicitaires du XXe siècle… Ainsi ce style se caractérise par le niveau de détails, mais surtout par la façon très photographique dont les zones de lumières et d’ombres contrastent entre elles et se découpent.
À la demande d’un client, nous avons récemment ré-exercée notre plume à la maîtrise de ce style d’illustration populaire et amusante. Nous permettant ainsi d’offrir à temps pour l’été une image forte qui représente Charlevoix, tout en s’inscrivant dans ce grand courant actuel et propre à l’histoire du tourisme: le néo-rétro.
Un Charlevoix qu’on reconnait dans son ensemble sans l’associer à un lieu précis, bref une impression de Charlevoix.
Caps, pointes, berges, sommets, quai et plages anonymes se déploient en contrebas d’un village, lui aussi non identifiable, mais aux formes typiquement d’ici, dont les ombres s’étirent dans le couchant, contrastant avec la palette pastelle et pimpante! Au premier plan, des fleurs de lupins, comme on en retrouve dans nos champs et en bordure de nos routes font un rappel naturel au rosé du ciel. Puis, comme un clin d’oeil à la popularité de ce style graphique auprès des différentes compagnies de transport d’autrefois, on y retrouve les emblématiques « Train de Charlevoix », traversier suggérant l’Isle-Aux-Coudres et même l’hélicoptère d’« Héli Charlevoix » !
Effectué en vectoriel dans le logiciel Illustrator de la suite Adobe, pour certains éléments à partir de photos et pour d’autres en dessin sans modèle, ce paysage composé de différents éléments et calques a été réalisé par notre graphiste Camille Dufour Truchon. Diplômée en art visuel et artiste peintre à ses heures, elle signe aussi en son nom personnel les illustrations à l’aquarelle et à l’encre qui ornent les boites en métal remplies des délicieux biscuits sablés et divinement citronnés de Chez Léon et Lily, le dépanneur et biscuiterie artisanale faisant face à la plage de de Saint-Irénée.
Il n’y a pas que Chez Léon et Lily qui succombent à l’envie d’opter pour de l’illustration comme voix de communications et image de marque dans Charlevoix. Plusieurs entreprises, organismes et événements locaux empruntent cette direction forte en design graphique, tous styles confondus, en faisant appel à des dessinateurs, artistes et illustrateurs d’ici comme d’ailleurs (en ordre d'apparition des images): les bières de la Microbrasserie Charlevoix (Pol Turgeon), Le Festif de Baie-Saint-Paul (Arnopeople), l’Ultratrail Harricana du Canada (Karine Locatelli), l’Auberge La Fascine (Carol-Anne Pedneault), la Ville de La Malbaie (Amélie Beaulne), l’Auberge la Marmite (Karine Deschênes) et plusieurs autres…
